亞運(yùn)收官，其賽事熱度有目共睹，中國向世界交出了一張“高分答卷”。這場全亞洲的體育盛會“助燃”消費(fèi)潮，也助推茶葉再度邁向世界。
10月8號，第19屆亞運(yùn)會閉幕式在杭州奧體中心舉行，標(biāo)志著歷時(shí)16天的亞運(yùn)會落下帷幕?；仡欉@場賽事，“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”始終不斷升溫，拓展出更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。截至目前，杭州亞運(yùn)會、亞殘運(yùn)會的市場開發(fā)全業(yè)務(wù)總收入為53.16億元，亞運(yùn)會特許商品銷售額達(dá)7.6億元。
值得注意的是，在帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，“亞運(yùn)熱”將我國的文化影響力推向新高度。作為中國千年精髓沉淀之一的茶，也借著亞運(yùn)窗口禮遇各國來賓。
△圖為舉辦閉幕式的杭州奧體中心體育場圖片來源：新華社（夏一方攝）
亞運(yùn)舉辦期間，茶葉頻頻亮相并登上熱搜。那么，中國茶是如何以各種創(chuàng)新形式呈現(xiàn)于大眾視野中？這些新形式背后又隱藏著什么樣的茶文化傳播新路徑？
茶葉牽手亞運(yùn)盛會
出圈方式應(yīng)接不暇
作為中國的文化符號，茶葉早已在國際舞臺嶄露頭角。本屆亞運(yùn)會，茶葉熱度絲毫不減。國人仍以茶為媒介，強(qiáng)勢輸出中國文化。#杭州手藝人在茶上作畫迎亞運(yùn)##中國茶上拉花讓巴赫直呼舍不得喝#…縱觀各種登上熱搜的茶葉形象，可將其歸納為三種主要出圈方式。
品茶香，賞茶藝！體味茶文化的魅力
茶為國飲，自然成為中國于各大場合中款待外賓的一種重要方式。隨著茶的身影頻繁“亮相”國際舞臺，“茶敘外交”逐漸常態(tài)化。但在這場亞運(yùn)盛會中，“茶敘外交”的基本形式仍是作為“宋人四雅”之一的品茗，及品茶的藝術(shù)之美——茶藝。
早在亞運(yùn)籌備階段，杭州亞運(yùn)會在專供國際友人體驗(yàn)中華文化的“中國之家”場館內(nèi)設(shè)置中國茶區(qū)域，在此處向來賓們展示宋韻點(diǎn)茶和茶藝表演，并推出西湖龍井等杭州特色茶飲，供來賓們飲用。亞運(yùn)會開幕前期，來華出席亞運(yùn)會開幕式的國際貴賓們欣賞了2項(xiàng)中國茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目：點(diǎn)茶和西湖龍井茶制作工藝。亞運(yùn)會主媒體中心也在當(dāng)日開展品茶體驗(yàn)活動。毫無疑問，這種視覺和味覺的雙重享受給外賓們帶來了美妙體驗(yàn)。國際奧委會主席巴赫在觀賞點(diǎn)茶技藝后更是直呼，不舍得破壞這個“藝術(shù)品”。由此可見，中國借亞運(yùn)契機(jī)，通過茶藝表演及品茗形式將中國茶這張名片遞給世界。
△圖為亞奧理事會代理主席辛格和夫人維尼塔、國際奧委會主席巴赫欣賞點(diǎn)茶技藝。圖片來源：新華社（黃敬文攝）
CountryWalk！解鎖茶葉推廣新花樣
從打造新中式茶館到圍爐煮茶再到跨界聯(lián)名，茶葉在推廣過程中不斷嘗試各類賽道，玩出新花樣。此次乘著亞運(yùn)東風(fēng)，杭州市文化廣電旅游局推出茶都體驗(yàn)游，讓各國友人進(jìn)一步了解中國茶與茶文化。
當(dāng)亞運(yùn)會遇上“雙節(jié)”，文旅熱度持續(xù)攀升。在賽場上拼搏的運(yùn)動員們也就近在杭州來了一場CountryWalk，開啟西湖龍井茶文化體驗(yàn)之旅?！半p節(jié)”期間，來自烏茲別克斯坦的體操名將丘索維金娜在賽后前往梅家塢村，體驗(yàn)手工炒茶、品龍井；前中國女子籃球隊(duì)隊(duì)員邵婷、趙爽則來到龍井村，親身體驗(yàn)了龍井茶的采摘和制作過程；跨欄女運(yùn)動員夏思凝也加入了探索西湖龍井茶文化的行列。這種新形式的茶葉推廣備受青昧，也說明，貼近消費(fèi)者需求，才有可能做好傳播與推廣“中國茶”這篇大文章。
△圖為來自烏茲別克斯坦的體操名將丘索維金娜漫步茶園圖片來源：杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)（金晶攝）
擁抱數(shù)智化，開創(chuàng)品茶新模式
當(dāng)今世界，數(shù)智化已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，茶業(yè)也不例外。為保持競爭力，茶業(yè)紛紛利用人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，力爭開創(chuàng)全新的品茶模式。
舉例來說，亞運(yùn)媒體村超級居民服務(wù)中心內(nèi)設(shè)有高度自動化的茶飲現(xiàn)制機(jī)，提供近十種茶葉選擇，用戶可以在自助機(jī)上掃碼下單，只需等待45秒左右，便能取走一杯沖泡好的熱茶飲。等待過程中，用戶還可以觀看整個茶飲的制作過程。這種即買即飲的智能泡茶，既彰顯我國茶產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，也讓外國友人更快捷的品嘗到中國茶，茶文化由此得到更廣泛的傳播。
△圖為智能飲茶機(jī)圖片來源：藝福堂
總的來說，在亞運(yùn)會的舞臺上，茶葉以其創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，再次彰顯中國文化之美。無論是傳統(tǒng)的品茗、茶藝表演，還是在CountryWalk中展現(xiàn)的茶葉推廣新花樣，乃至數(shù)智化的品茶新模式，都使得中國茶的國際影響力得到提升。
茶文化飄香千年
向世界展示中國茶
亞運(yùn)期間，茶葉通過創(chuàng)新形式打出一套漂亮的“組合拳”，將中國茶葉的獨(dú)特魅力傳遞給世界。事實(shí)上，中國歷史的畫卷中，這類大型賽事引起的茶業(yè)發(fā)展并不在少數(shù)。
2008年北京奧運(yùn)會開幕式中展示的絲綢畫卷上大寫的“茶”字；福鼎市人民政府所贈予的“奧運(yùn)主題白茶磚”，均向世界傳達(dá)中國茶文化的精神內(nèi)涵。2022年北京第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會上，奧運(yùn)村里擺放的智能泡茶機(jī)器人受到追捧。此外，2023年成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會所推出的成都大運(yùn)會熊貓蓋碗茶禮盒，大受歡迎，近萬套禮盒在開幕式過后便售罄。
△圖為熊貓蓋碗茶禮盒圖片來源：紅星新聞網(wǎng)
回歸本屆亞運(yùn)會，茶葉始終以多樣姿態(tài)展現(xiàn)出中國精彩。無論是多樣化的茶藝展示還是現(xiàn)場品飲，亦或是獨(dú)創(chuàng)的茶葉推廣模式，均成功吸引了世界各地的友人，讓他們切身感受到中國茶文化的魅力，促進(jìn)不同文化間的交流。同時(shí)，這場“亞運(yùn)熱”也為中國茶葉帶來極大的關(guān)注度，展現(xiàn)了中國茶業(yè)的無限潛力。
事實(shí)證明，我國茶行業(yè)始終不斷努力，緊緊抓住各大賽事的契機(jī)，以提升茶葉品質(zhì)和推廣茶文化為目標(biāo)，不斷驅(qū)動茶產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。展望茶業(yè)未來，中國茶或?qū)⒁愿嗟膭?chuàng)新形式為載體，拓展國際市場，再創(chuàng)新輝煌。
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